律师做广告,合规是底线。违反广告法轻则罚款,重则行业处分,得不偿失。以下红线来自广告法、律师执业行为规范及近年真实处罚案例,投放前逐条对照。
一、绝对不能碰的红线
- 承诺结果:"包赢""胜诉率99%""不成功不收费"——广告法明令禁止对效果作保证性承诺;
- 夸大背书:虚构"全国十大律所""官方法律合作机构"等头衔;
- 利用案源分成诱导:给介绍人承诺分成拉案源,违反律师执业规范;
- 贬低同行:"比XX律所便宜一半"属于商业诋毁。
二、容易被忽视的灰色地带
- "专注刑事案件15年"——如果年限不实,属于虚假宣传;
- 案例展示中泄露当事人隐私信息(姓名、案情细节),违反保密义务;
- "免费咨询"引流后强制推销,涉嫌虚假承诺,平台也会限流。
三、合规的做法
说事实:执业年限、教育背景、专业领域、真实办案数量都可以写。说过程:展示你的服务流程、工作方法、响应时效,比承诺结果更有说服力。留证据:宣传页面截图存档,所有数据(如"服务500家企业")要有出处,经得起查。
四、平台审核差异
百度对律师行业资质审核严格,需要律所执照;抖音/小红书对医疗、法律等资质类内容管控更严,个人认证律师号才能发业务内容;公众号相对宽松但不能诱导分享。多平台投放前,先通读各平台的法律行业内容规范。
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