落地页是投放转化的最后一关，也是合规风险最集中的地方。一句「包赢」、一张未脱敏判决书，就可能让整个账户被拒审甚至受罚。本文给律师一套落地页合规审查清单，对照《广告法》与执业规范逐项排查。
一、来自一线执业经验的观察
我们审过大量律师落地页，常见雷区高度集中：绝对化用语、案件结果承诺、未脱敏案例、暗示关系。多数律师并非故意违规，而是「不知道这算违规」。合规审查的价值，就是把隐性红线变成可勾选的清单，上线前清零。
二、可落地的专业方法与操作路径
一、用语审查：清除绝对化与承诺词
逐字排查「最、第一、包赢、必立案、100% 胜诉、guaranteed」等。《广告法》禁绝对化用语与结果承诺。建本所禁用词库，文案先过词库再上线。词库即防火墙，先滤即稳，违规词零容忍。
二、案例脱敏：隐去可识别信息
展示案例须隐去当事人姓名、单位、具体时间地点等可识别信息，并标注「脱敏处理、仅供参考」。未脱敏案例既违规又侵权。脱敏即合规，明文即护，标识即免，绝不能图省事裸奔。
三、资质与关系：不暗示特殊资源
不得写「与法院/公安有关系」「熟人好办事」等暗示。执业机构、律师资格可亮明，但不得暗示不当影响。关系暗示是重雷区，亮资质不亮关系，资质即信，暗示即险。
四、医疗/类医疗特殊限制：额外收紧
若涉医疗纠纷、健康类业务，须遵守更严的广告限制，不得出现疗效承诺、患者推荐。此类页面建议法务 double check。特殊领域更严，双审即稳，从宽即险，绝不能套用普通模板。
三、权威依据与规范来源
落地页属广告载体，受《广告法》《互联网广告管理办法》及律师执业推广规范多重约束。广告主（律所）对页面内容合法性负主体责任，发布前须依法核对，违规发布将承担行政乃至行业处分责任。
四、风险边界与可信提示
合规审查红线：不得用「限时名额」「仅剩 X 席」等虚假稀缺逼单；不得以「内部渠道」暗示违规能力。审查要覆盖文案、案例、资质、按钮全要素。上线前清零红线，合规即安全，审查即盾，绝不带病上线。
五、常见误区与纠正
误区：页面写「包赢」转化高
纠正：错。短期或涨点击，但违规且引投诉，账户被罚、口碑崩。合规专业反而更可信。违规噱头是定时炸弹，真实即稳，噱头即炸。
误区：案例脱敏麻烦不用
纠正：错。未脱敏既侵权又违规，一旦被举反噬猛。脱敏是低成本合规。省事即埋雷，脱敏即免，小成本大安全。
误区：审核拖慢上线
纠正：错。上线后整改成本远高于事前审。审查前置即提速。事后改即返工，事前审即顺，前置即省，磨刀不误砍柴。
六、可立即执行的落地清单
- 逐字排查绝对化与结果承诺词
- 案例展示一律脱敏并标注说明
- 删除一切暗示特殊关系的表述
- 医疗类页面额外法务双审
- 上线前按清单勾选清零红线
高频问答（FAQ）
问：哪些词绝对不能用？
答：最、第一、国家级、包赢、必立、guaranteed、100% 等绝对化与结果承诺词。建禁用词库预审。词库即防火墙，先滤即稳，禁用即安全，宁删勿留。
问：案例怎么脱敏合规？
答：隐去姓名、单位、时间地点等可识别信息，加「脱敏、仅供参考」标注。不指向具体人。脱敏即合规，标识即免，匿名即安，否则既违规又侵权。
问：「胜诉率 95%」能写吗？
答：除非有可核验统计且语境严谨，否则易构成暗示结果。建议不写具体胜诉率，改写「丰富 X 类案件经验」。模糊即稳，具体须可证，慎写率。
问：按钮写「立即咨询」违规吗？
答：「立即咨询」中性合规；「立即立案」「保你胜诉」违规。按钮用语同样审查。中性即安，承诺即险，按钮亦审，不可大意。
问：落地页被拒审怎么改？
答：逐条对照平台与《广告法》红线删改，重提。保留修改记录备查。拒即改，改即过，记录即凭，复盘即进，避免重复踩线。
问：谁来审最稳？
答：文案自审 + 禁用词库 + 法务/合规岗抽检。三层把关。自审即初，词库即滤，法审即终，三层即稳，单层的漏网率高。
问：小程序/企微页要审吗？
答：要。任何承接页都属广告延伸，同等审查。承接页亦红线，全链路即审，延伸即同标，不能因为是私域就放松。
问：审查清单怎么维护？
答：随新规与平台规则更新，季度复盘新增红线。清单是活文档。静态即旧，更新即新，活文档即准，制度要随监管走。
落地页合规审查，是投放上线前的最后一道防火墙。它把「包赢、暗示关系、未脱敏」这些隐性红线变成可勾选的清单，让违规在发布前清零——专业可信，从一页干净的落地页开始。