素材是广告投放的第一道合规关卡。一份可执行的审查清单，能在上线前拦住绝大多数违规风险。本文给出律师图文与视频广告的合规审查清单：绝对化用语、结果承诺、当事人背书、同行比较、广告标识等必检项，帮助律师把合规做成标准化动作。
一、来自一线执业经验的观察
我们为律师做素材审核时发现，90% 的拒登问题集中在几类重复踩坑：绝对化用语、结果暗示、当事人形象、缺“广告”标识。把这些做成勾选清单，上线前逐项过，拒登率能降一大半，账户权重也更稳，审核从救火变预防。
二、可落地的专业方法与操作路径
一、用语审查：清除绝对化与结果暗示
逐项扫描素材文案与口播：删除“最”“第一”“国家级”“包赢”“必胜”“胜诉率XX%”等绝对化与结果承诺表述；用“专注某领域”“提供方案设计”替代结果暗示。用语审查是清单第一条，也是最易踩也最该严的环节。
二、主体审查：当事人与同行相关红线
检查是否出现当事人姓名、肖像、案例具名推荐——一律清除；检查比较表述是否贬低其他律师或律所，涉及同业须客观可验证。主体审查守的是“不用人、不踩人”两条铁律，触碰即高风险。
三、标识审查：广告可识别性要求
图文与视频均须显著标明“广告”，视频可在开头或角标持续呈现。缺失标识既违反《互联网广告管理办法》的可识别性要求，也易被平台限流。标识要清晰但不喧宾夺主，是合规的硬性动作。
四、视频专项：口播与画面的额外检查
视频除文案外，要逐帧查口播是否脱口承诺、背景是否误用当事人影像或锦旗、字幕是否与口播一致合规。视频信息密度高、易遗漏，建议脚本+成片两道审查，避免“画面里藏雷”。
三、权威依据与规范来源
依据《广告法》第九条，广告不得使用绝对化用语、不得借国家机关或工作人员名义作推荐；《互联网广告管理办法》要求互联网广告具有可识别性并显著标明“广告”；中华全国律师协会《律师业务推广行为规则（试行）》明确律师不得承诺案件结果、不得贬低同业、不得利用当事人名义或形象作推荐证明。以上构成素材审查的法律依据。
四、风险边界与可信提示
审查清单要落地才有意义：指定审核责任人、保留审核记录、定期复盘拒登案例。三条不可逾越的底线始终贯穿：不得承诺或暗示案件结果、不得贬低其他法律服务者、不得利用当事人名义或形象作推荐证明。合规审查缺失，一旦发生问题责任主体明确、代价高昂。
五、常见误区与纠正
误区：平台过了就代表法律合规
纠正：错。平台审核不等于法律合规，平台主要管规则与体验，监管处罚可事后发生。绝不能把“平台通过”当免死金牌，法律红线必须自己守住，双轨校验才稳妥。
误区：小改动不用再走审查
纠正：错。任何文案、口播、画面的改动都可能引入新风险，必须再审。建立“改动即复审”的规则，避免“改一字踩一线”的低级失误，审查应覆盖每一次上线版本。
误区：同行都这么发就没事
纠正：错。别人违规不是你的护身符，监管与投诉不会因“大家都发”而豁免。合规是个体责任，按清单自建标准，不跟风、不侥幸，才能长期安全投放。
六、可立即执行的落地清单
- 逐项清除绝对化用语与结果承诺表述
- 删除任何当事人名义、形象或案例推荐
- 核查比较表述不贬低同行且客观
- 图文视频均显著标明“广告”标识
- 视频口播与字幕同步过合规审查
高频问答（FAQ）
问：审查清单谁负责合适？
答：建议由律师本人或经授权的合规岗终审，投放执行岗做初筛。律师对专业口径与合规底线负最终责任，不能全交外包。明确责任人，审查才不流于形式。
问：“资深”“专注X年”能用吗？
答：若为真实可核实的资质表述可用，但不得夸大或虚构。避免“最资深”“第一”等无法证伪的措辞。表述须可验证，这是用语审查的核心原则。
问：脱敏案例能当素材吗？
答：可，但须彻底脱敏（隐去姓名、身份、可识别细节），并标注“个案不代表结果”。不得用当事人名义或形象，不得暗示胜诉承诺。合规案例是资产，违规案例是炸弹。
问：视频背景能放律所锦旗吗？
答：锦旗若涉及当事人具名或暗示结果，存在风险。建议改用机构资质、执业许可等非个人化元素。背景画面也要过审查，避免“画面里藏雷”导致整条视频违规。
问：落地页和素材要分开审吗？
答：要。素材与落地页是不同载体，坑点不同：素材重用语与形象，落地页重结果话术与表单。建议分别审查再联调，确保整条转化链路都合规，而非只盯前端素材。
问：平台通过还被监管处罚可能吗？
答：可能。平台审核与法律监管是两套，平台过了不代表法律上合规。坚持法律红线清单，不把平台通过当合规背书，才能规避事后风险。
问：外包素材怎么控合规？
答：在合同中明确合规责任，要求外包方按你的红线清单初筛，最终由律师终审。建立“外包初筛+律师终审”双签流程，责任清晰、风险可控，不可甩手。
问：审查记录要保留多久？
答：建议至少保留至素材下线后一段合理期限，作为合规留存与争议举证。记录应包含版本、审核人、日期与勾选项，形成可追溯的合规档案，关键时刻能自证。
合规审查清单是律师投放的“安全带”。把它前置到每一份素材诞生之初，比上线后被拒登、被处罚再补救，成本低得多，也稳得多。